2016-12-20 责任编辑:谢小华 浏览数:
如今,纵观众多衣柜品牌可以看出,沾“洋气”的品牌名随常可见,而真正本土化产品和本土名称品牌的却很少。有行业内人士表示,衣柜品牌要做大做强,不仅在品牌称号上要斟酌,建立品牌意识是重中之重。
如今,纵观众多衣柜品牌可以看出,沾“洋气”的品牌名随常可见,而真正本土化产品和本土名称品牌的却很少。有行业内人士表示,衣柜品牌要做大做强,不仅在品牌称号上要斟酌,建立品牌意识是重中之重。衣柜企业要想持久发展,品牌塑造的能力需加强。
品牌是一种保证性徽章创造的无形资产,实践证明, 良好品牌往往能让企业在同等质量下可以索取较高价格。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
品牌塑造症结点:质量、推广形式、发展格局
1、我国的许多企业,盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题。品牌应以高品质家具产品为基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水。然而,有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌,强势品牌还需要其它优势来共同充实,这就涉及到怎样去做品牌。
2、不少衣柜品牌在品牌经营方式上, 对品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告,还是广告。其实企业还可以通过扩充门店,提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度,通过潜移默化,将企业名字引入消费者脑海。
3、衣柜企业在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。一方面,品牌的构筑是一个长期的过程,这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的,是一个长期的过程。衣柜企业应从内涵上加强对衣柜品牌深刻认识。
品牌建设突破点:市场营销、专注产品
部分衣柜企业业绩佳、发展势头好时, 往往掉以轻心,忽略对品牌的长期维护与培育。而品牌竞争的残酷事实摆在人们的面前,企业的商品经营者也开始明白到品牌的重要性,加强品牌意识。从战略角度来看,衣柜企业自身必须加强品牌的战略意识。同时, 要有实质性的品牌战略规划和践行部署,衣柜企业可从下面几个方向寻找突破。
1、强化市场营销,在观念上与国际接轨,在方式上进行创新。市场营销是企业创名牌中的重要的一环,因此,要以品牌合理定位为起点,细分市场,提高品牌知名度;再以品牌带动研发、管理等,形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。
2、衣柜企业核心竞争力与品牌不是一成不变的,要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整,以保持企业竞争优势与品牌形象。一个组织要成长就必须变成学习型组织,专攻核心专长,而这些创新都必须有法律上的保护,否则不被竞争对手模仿就是一句空话,加强核心竞争力与品牌的保护问题是重点。
衣柜企业走品牌建设之路,应是一条正确而且应长期坚持的发展战略。但品牌的构建、内核填充、推广、维护、提升等过程,又是一个漫长而艰辛的过程,必须踏踏实实,一步一个脚印,容不得半点短视、浮躁和投机取巧。
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